Google Ads, Youtube Ads and Analytics

Εισαγωγή

Σκοπός του προγράμματος είναι η πλήρης κατάρτιση των εκπαιδευόμενων αναφορικά με το αντικείμενο των Google και Youtube Αds και Analytics. Οι εκπαιδευόμενοι/ες πρόκειται να αποκτήσουν τόσο θεωρητική εξοικείωση όσο και πρακτική τριβή με τον σχεδιασμό και τη δημιουργία ολοκληρωμένων καμπανιών (campaigns) στο Google και το Youtube, καθώς και με την αξιοποίηση των Analytics για την κατάλληλη αναπροσαρμογή των εκστρατειών. Στο πλαίσιο αυτό, παρουσιάζεται το περιβάλλον του λογαριασμού στο Google Ads και γίνεται πλήρης επεξήγηση του μενού, με βάση τις εκάστοτε τελευταίες ανανεώσεις των πλατφορμών. Στη συνέχεια, παρουσιάζεται ο τρόπος επιλογής στόχου καμπάνιας και αναλύονται οι εναλλακτικοί τύποι καμπανιών με παράλληλο ορισμό στόχου μετατροπών. Ακολούθως, επιχειρείται η εμβάθυνση στη βήμα προς βήμα δημιουργία καμπανιών μέσω της επιλογής του κατάλληλου δικτύου, της επιλογής τοποθεσίας και του κοινού-στόχου. Επιπρόσθετα, γίνεται ειδική μνεία στον τρόπο στόχευσης ανά τύπο καμπάνιας, στην επεξήγηση των παραμέτρων και δίνεται έμφαση στις τεχνικές Remarketing και Similar Audiences. Ακολούθως, θα παρουσιαστεί διεξοδικά ο τρόπος ορισμού προϋπολογισμού, επιλογής στρατηγικής προσφορών, καθώς και ο τρόπος εύρεσης και αξιολόγησης των λέξεων κλειδιών. Τέλος, παρουσιάζεται το περιβάλλον παρακολούθησης των Analytics, προκειμένου να γίνεται παρακολούθηση της απόδοσης και βελτιστοποίηση αυτής, όπως επίσης και το περιβάλλον του Google My Business και του Google Merchant Center. Το πρόγραμμα ολοκληρώνεται με πρακτικό μάθημα που περιλαμβάνει την ενεργή συμμετοχή των εκπαιδευόμενων, οι οποίοι καλούνται να φτιάξουν τη δική τους καμπάνια και να τη βελτιστοποιήσουν μέσω των αντίστοιχων analytics. Το πρακτικό μέρος τους φέρνει στην αγορά και στις απαιτήσεις του σύγχρονου τρόπου δημιουργίας εκστρατειών στις πλατφόρμες αυτές.

Μαθήματα

Το πρόγραμμα περιλαμβάνει τις εξής εκπαιδευτικές ενότητες:

Εκπαιδευτική Ενότητα 1	Βήμα προς Βήμα Διαχείριση Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης και Λογισμικών για Προγραμματισμό, Δημιουργία, Παρακολούθηση και Αναπροσαρμογή Εκστρατείας
Προγραμματισμός Πλάνου Εκστρατείας Social Media – Omnichannel Marketing (E-Learning) Έρευνα και Παρακολούθηση της Συμπεριφοράς των Χρηστών και Online αναζήτησης τάσεων – Google Keywords Planner – Google Pagespeed Insights – Trends (Live Streaming) Βήμα προς Βήμα δημιουργία On-Line διαφημίσεων: Google Ads – Search – Display – Youtube A Μέρος: Εξοικείωση με το περιβάλλον – Ορολογία – Ορισμός στόχων – Τύποι καμπανιών – Google Merchant center (Live Streaming) Βήμα προς Βήμα δημιουργία On-Line διαφημίσεων: Google Ads – Search – Display – Youtube – B Μέρος: Δημιουργία Καμπάνιας – Στόχευση – Remarketing – Στρατηγικές Προσφορών – Budget – Δυναμικές διαφημίσεις- Διαχείριση Conversions (Live Streaming) Παρακολούθηση Διαφημίσεων, Επισκεψιμότητας και Αποφάσεις Αναθεώρησης: Google Analytics και Λογισμικά Εποπτείας Εκστρατειών (Live Streaming) Βήμα προς Βήμα δημιουργία On-Line διαφημίσεων: Facebooks Ads Μέρος Α – Δημιουργία Σελίδες – Διαχείριση Κοινότητας: Αλληλεπίδραση με τους Χρήστες και Διαχείριση Αρνητικών Σχολίων – Bots (Live Streaming) Βήμα προς Βήμα δημιουργία On-Line διαφημίσεων: Facebooks Ads Μέρος Β – Δημιουργία Καμπάνιας – Ορισμός στόχων – Τύποι καμπανιών – Στόχευση και Remargeting – Budget και στρατηγικές προσφορών (Live Streaming) Το Facebook E-Store και η λειτουργία του – Facebook Insights, Business (Live Streaming)
Εκπαιδευτική Ενότητα 2	Η Επιτυχημένη Επιχειρηματικότητα
Επιχειρηματική Βιωσιμότητα (E-Learning) Επιχειρηματικές Δυσκολίες και Επιχειρηματική Αποτυχία (E-Learning) Η Επιτυχημένη Επιχειρηματικότητα (E-Learning) Διοίκηση και Διαχείριση Ανθρωπίνων Πόρων της Επιχείρησης (E-Learning) Προώθηση Πωλήσεων και Τιμολόγηση (E-Learning)
Εκπαιδευτική Ενότητα 3	Δημιουργία Καμπάνιας στο Google Ads
Εισαγωγή και Παρουσίαση στο Βασικό Περιβάλλον του Google Ads (Live Streaming) Στόχος Καμπάνιας και Ανάλυση των Εναλλακτικών Τύπων Καμπανιών (Live Streaming) Ορισμός Στόχων και Παρακολούθηση Μετατροπών, Εναλλακτικά Δίκτυα, Dynamic Ads, Στόχευση Τοποθεσίας και Ορισμός Γλώσσας (Live Streaming) Εξειδικευμένη Στόχευση Κοινού ανά Τύπο Καμπάνιας – Ορισμός Παραμέτρων – Remarketing and Similar Audiences (Live Streaming) Ορισμός Προϋπολογισμού και Επιλογή Στρατηγικής Προσφορών ανά Τύπο Καμπάνιας – Επεκτάσεις Διαφημίσεων (Live Streaming) Εύρεση και Αξιολόγηση Λέξεων Κλειδιών μέσω Keywords Planner – Ορισμός Αρνητικών Λέξεων Κλειδιών (Δια Ζώσης) Δημιουργικό Κομμάτι Καμπάνιας και Οριστικοποίηση (Δια Ζώσης) Παραδείγματα Δημιουργία Καμπάνιας στο Google Ads. Βηματική Ανάλυση (Δια Ζώσης) Πρακτικές Εφαρμογές στη Δημιουργία Καμπάνιας στο Google Ads. (Δια Ζώσης) Δημιουργία και Βελτιστοποίηση Εκστρατείας στο Google (Δια Ζώσης)
Εκπαιδευτική Ενότητα 4	Παρακολούθηση Analytics και Βελτιστοποίηση Καμπάνιας στο Google Ads και το Google Analytics
Analytics και Αξιολόγηση Καμπανιών στο Google Ads Μέρος Α: Επισκόπηση, Επεξήγηση Δεικτών και Ερμηνεία (Δια Ζώσης) Analytics και Αξιολόγηση Καμπανιών στο Google Ads Μέρος Β: Το Quality Score, η Παρακολούθηση των Στόχων και οι Διορθωτικές Ενέργειες (Δια Ζώσης) Google MyBusiness and Google Merchant Center (Δια Ζώσης) Πλήρης Παρουσίαση του Google Analytics (Δια Ζώσης)
Εκπαιδευτική Ενότητα 5	Πρακτικό μέρος: Δημιουργήστε την Δική σας Καμπάνια
Σχεδιασμός Project: Φτιάξτε την δική σας Καμπάνια στο Google Ads (Δια Ζώσης) Υλοποίηση Project: Φτιάξτε την δική σας Καμπάνια στο Google Ads (Δια Ζώσης) Παρουσίαση Project από κάθε εκπαιδευόμενο_Μέρος Α (Δια Ζώσης) Παρουσίαση Project από κάθε εκπαιδευόμενο_Μέρος Β (Δια Ζώσης)

Πιστοποιητικό Προγράμματος

Δείτε δείγμα του χορηγούμενου Πιστοποιητικού από το ΚΕΔΙΒΙΜ του ΕΚΠΑ.

Μετά την επιτυχή ολοκλήρωση του προγράμματος, οι εκπαιδευόμενοι προχωράνε σε εξετάσεις πιστοποίησης σε συνεργαζόμενο φορέα.

Το πρόγραμμα οδηγεί στην Πιστοποίηση Προσώπων με τίτλο "Ειδικός Συστημάτων Ηλεκτρονικής Προώθησης Εταιρικής Παρουσίας -Social Media Marketing" και συνδέεται με συγκεκριμένες επαγγελματικές δεξιότητες.

Η πιστοποίηση αποδίδεται από τον Ε.ΣΥ.Δ. σύμφωνα με το διεθνές πρότυπο ISO 17024.

Ο Ε.ΣΥ.Δ αποτελεί τον Εθνικό Οργανισμό Διαπίστευσης κατά την έννοια των διατάξεων του Κανονισμού (ΕΚ) αριθμ. 765/2008 του Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου και του Συμβουλίου της 9ης Ιουλίου 2008 (L 218/30). Ανήκει στον ευρύτερο δημόσιο τομέα και διαθέτει διοικητική και οικονομική αυτοτέλεια. Εποπτεύεται από τον Υπουργό Οικονομίας και Ανάπτυξης.